A campaign to activate dormant inventory for ETRO Home through strategic storytelling. I shifted the perception of luxury footwear from a simple accessory to a summer necessity. The campaign concept “Walking on Clouds” used a surreal visual narrative centered on weightlessness and comfort. I directed a surrealist photoshoot, sketching initial compositions and using practical staging to create the illusion of floating in-camera. The ETRO heritage motifs were extracted and reassembled into sun emblems for the “Summer Festival” promotion, keeping the seasonal campaign rooted in the brand's DNA. Environmental graphics were designed for retail windows, and I supervised the entire print production on-site.Eine Kampagne, die ungenutztes Sortiment von ETRO Home durch strategisches Storytelling aktivierte. Ich verschob die Wahrnehmung von Luxus-Schuhen: vom einfachen Accessoire zur sommerlichen Notwendigkeit. Das Kampagnenkonzept „Walking on Clouds“ nutzte eine surreale visuelle Erzählung rund um Schwerelosigkeit und Komfort. Ich leitete ein surrealistisches Fotoshooting, skizzierte Kompositionen vorab und nutzte praktische Bühneneffekte, um die Illusion des Schwebens direkt in der Kamera einzufangen. ETRO-Motive wurden extrahiert und zu Sonnenemblemen für die „Summer Festival“-Promotion zusammengesetzt, um die Kampagne in der Marken-DNA zu verankern. Schaufenster-Grafiken und Druckproduktion habe ich vor Ort überwacht.
Concept & Behind the ScenesKonzept & hinter den Kulissen
The campaign concept “Walking on Clouds” used a surreal visual narrative centered on weightlessness and comfort. Every composition started on paper — I sketched the floating silhouettes and annotated the exact feeling each frame needed to hold, then directed a surrealist photoshoot built on practical staging rather than post-production tricks, hand-rigging each shoe to create the illusion of floating in-camera.Das Kampagnenkonzept „Walking on Clouds“ nutzte eine surreale visuelle Erzählung rund um Schwerelosigkeit und Komfort. Jede Komposition begann auf Papier — ich skizzierte die schwebenden Silhouetten und notierte das genaue Gefühl, das jedes Bild tragen sollte, und leitete anschließend ein surrealistisches Fotoshooting auf Basis praktischer Bühnentechnik statt Nachbearbeitung, bei dem ich jeden Schuh von Hand positionierte, um die Illusion des Schwebens direkt in der Kamera zu erzeugen.
Retail ActivationAktivierung im Handel
The ETRO heritage motifs were extracted and reassembled into sun emblems for the “Summer Festival” promotion, keeping the seasonal campaign rooted in the brand's DNA. Environmental graphics were designed for retail windows, and I supervised the entire print production on-site.ETRO-Motive wurden extrahiert und zu Sonnenemblemen für die „Summer Festival“-Promotion zusammengesetzt, um die Kampagne in der Marken-DNA zu verankern. Schaufenster-Grafiken und Druckproduktion habe ich vor Ort überwacht.
